2月29日，兆驰股份公布的业绩快报表明，公司2015年营业总收入为60.77亿元，同比上升14.49%，归属于上市公司股东净利润则近乎不了了之，降幅约47.94%，仅有3.46亿元，而2014年为6.65亿元。　　对于净利润大幅度下降的原因，记者约见兆驰股份总裁康健，对方回应不方便拒绝接受专访。　　在彩电行业大环境竞争不利的同时，2015年企业间的价格战堪称让业绩雪上加霜。

记者注意到，某电商平台上一32寸智能液晶电视已直降至千元水平，彩电行业的价格战早就无底线，恶果早已显出。此外，兆驰股份去年牵头东方明珠等企业合作发售了风行超维电视，企图使企业升级为互联网平台服务型企业，但目前该领域玩家众多，公司面对的挑战极大。　　第四季度亏损近8500万　　兆驰股份在2015业绩快报中分析称之为，一方面，由于不受外部市场环境的影响，公司液晶电视销售收入有所上升，虽然LED产品销售收益较上年有所快速增长，但各产品的毛利率皆高于去年同期水平进而影响利润，同时公司坐落于福永、沙井、松岗、光明的工厂整体迁往至布吉下李朗兆驰工业园，使得生产受到一定的影响;另一方面，因人民币升值，造成公司外汇损失较去年同期大幅度减少。　　而兆驰股份2015年三季报表明，前三季度净利润为4.32亿元，比起上年同期仅有下降14.09%，同时预计2015年度全年净利润降幅为-25%~0。

事实上，兆驰股份2015年全年的净利润3.46亿元，降幅47.94%。这也意味著，兆驰股份在2015年第四季度亏损了将近8500万元。　　回应，兆驰股份回应，公司2015年度业绩快报透露的经营业绩与前次业绩预计不存在差异的主要原因为：2015年第四季度公司销售订单不如预期，营业收入较上年同期有所上升;人民币持续升值，公司外币资产和外币负债外汇损失大幅度减少，更进一步造成利润高于预期。

　　兆驰股份此前在2015半年报中即传达了转型的决意：公司自知在家庭电视的未来竞争中，内容和平台的价值将相比之下多达硬件的价值，即由内容和平台驱动硬件市场需求。　　2015年末，兆驰股份月宣告牵头风行在线、海尔、东方明珠和国美在北京公布了风行超维电视。

康健当时就回应要3年构建1200万台的销量。　　兆驰股份计划以工业智能生产优势为基础，通过外延发展很快统合优势内容资源及互联网平台，融合网络和传统渠道创建面向终端消费者的渠道体系，渐渐已完成向互联网电视业务牵头运营的转型。　　价格战致业绩雪上加霜　　事实上，某种程度是兆驰股份面对着极大的经营压力，几大传统彩电巨头某种程度如此。四川长虹透露的业绩预报表明，预计2015年全年净利润亏损19.5亿元。

浅康佳透露的2015年业绩预报也回应，公司全年预计亏损12亿~14亿元。　　据奥维咨询数据，未来2~3年中国电视销量基本都在4500万台左右。同时借助上游液晶面板的生产能力不足和价格较慢下降，电视的销售单价于是以大大减少，各个品牌间的价格战愈演愈烈。

　　去年9月，乐视就宣告其新品电视使用了产品定价高于成本价的全新模式。乐视的这新策略一出，就招来另一互联网电视品牌的针锋相对，并在次月发售同配备但价格更加较低的互联网电视。

　　兆驰股份公布的风行超维电视价格某种程度较低得难以置信，43英寸4K电视价格已较低至1799元，这甚至比一部国产旗舰手机的价格还较低。兆驰股份在公告中也坦白，各产品的毛利率皆高于去年同期水平进而影响利润。　　资深产业观察家梁振鹏此前告诉他记者，现在彩电行业价格战打得更加白热化，像乐视、小米、等都开始做到电视，但是绝大多数互联网企业的电视都不赚，基本是亏损买电视。

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